百度Q2财报引股价大涨背后:搜索技术发挥势能驱动增长

来源:今日头条 浏览量:27685 | 2014-07-28 11:00 -- 字号: T T

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今天凌晨,百度发布了截至6月30日的2014财年第二季度未经审计财报。报告显示,百度第二季度总营收为人民币119.86亿元(约合19.32亿美元),同比增长58.5%;第二季度净利润为人民币35.47亿元(约合5.717亿美元),同比增长34.1%。百度第二季度业绩超出华尔街分析师预期,推动百度股价在纳斯达克常规交易中上涨4.15美元,报收于204.27美元,涨幅为2.07%。在随后截至美国东部时间16:56(北京时间4:56)为止的盘后交易中,百度股价再度上涨14.19美元,至218.46美元,涨幅近7%。目前公司市值已达到714.54亿美元。

在此前两天,摩根士丹利也发布报告,将百度评级从“持股观望”调高至“增持”,将目标股价从181美元调高至239.30美元。

由于互联网正在由PC端向移动端转移,产生了很多不确定性,因此对互联网公司来说今年并不是最好的发展时期,但百度二季度财报却拿出一份超出华尔街分析师预期的,其背后原因值得探寻。

作为上市公司百度的CEO,或许李彦宏的证言可以为百度超出市场预期的业绩做初步解释。按李彦宏的说法,百度之所以能够在这一季度中取得了“非常好的业绩表现”,主要有两个原因,一是因为移动营收的快速增长,移动营收本季度在百度总营收中所占比例首次达到了30%;二是因为百度加大了在深度学习等先进技术方面的投资,这项技术改善了百度的用户体验和客户投资回报率。

在李彦宏提到的两点中,第一点移动增长驱动比较好理解,因为移动端收入是属于做增量,是把蛋糕做大。但第二点,百度通过在技术方面投资改善用户体验和投资回报率以驱动增长,因为说法比较简略,则为一般人所不易理解,但这恰恰是百度实现增长的基础。李彦宏在这里所指是百度来自搜索核心业务,在移动互联大热的今天,概念上远不如移动、人工智能和大数据等那些业务光鲜,却担负了为百度长线发展输送弹药的重任。

如果说移动业务的增长是百度的攻城梯,那么守护城堡的底层技术正是网页搜索业务,移动搜索的成功与搜索技术的积累和发展密切相关,事实上,在大力推动移动业务的同时,百度在搜索技术上做了大量改进,持续加强作为基础搜索技术的提升,而且,相对于阿里巴巴和腾讯疯狂收购而言,百度始终专注于核心技术布局未来,如此形成的拉升效能成为百度Q2业绩超预期和股价大涨的关键驱动力。如李彦宏所说,“百度的业务已经涵盖‘连接人与服务’,我们将继续利用巨大的流量资源、深度的产品组合和世界级的技术,来履行这个更宏伟的使命。无论用户是寻找信息、内容或者服务,百度都会提供一种从搜索到实现的优质体验。”

那么在第二季度百度网页搜索的进展体现在什么地方?这首先体现在百度一直在对搜索基础架构进行优化和夯实,从而使得百度搜索变得更快。比如不久前曝光的“极速搜索”,通过大数据分析,在用户输入过程中便精准计算出检索目标并实时抓取,从而大大提升结果展现速度,在极速模式下搜索,比普通搜索要减少90%的等待时间。搜索时间的缩短是以百分之一、十分之一时间为单位,这看起来很少,但相对于每天50亿次以上的总搜索量,加起来却是对用户体验的很大提升。极速搜索的背后是大数据计算能力的提升以及系统的29项技术升级改造。

其次,随着互联网在生活中的渗透、互联网终端的硬件升级,用户的搜索需求也在提升并呈现多元化趋势,百度意识到“搜索框+关键词”模式的传统搜索服务已经难以满足用户要求,在搜索结果体验方面做了大幅度的改进,主要体现在两方面,即搜索的精确度与搜索结果的丰满度。基于语义搜索、知心搜索与知识图谱的相关产品陆续推出。

所谓语义搜索,是指搜索引擎的工作不再拘泥于用户所输入请求语句的字面本身,而是透过现象看本质,准确地捕捉到用户所输入语句后面的真正意图,并以此来进行搜索,从而更准确地向用户返回最符合其需求的搜索结果。比如当一个用户在搜索框中输入“孟字去掉子”时,深谙语义搜索的搜索引擎就能够判断出,用户想要找的并不是含有“孟”、“去掉子”等字眼的内容,而是想要查找与“皿”这个字相关的内容。语义搜索的提升使用户获得答案更精准,除了体验的提升,还含有巨大的商业利益。

在语义搜索的基础上,百度对搜索结果页进行了大幅优化,右侧智能推荐继续扩大覆盖的同时,左右联动的理念也得以贯彻实施,左侧泛需求满足、对话式搜索、情景推荐等创新产品与右侧的智能推荐、事件脉络、风云榜、热点关注等相得益彰,既大幅提升了用户体验,又显著激发了用户需求,这些创新产品形态激发的新流量已超过8%。

比如,在搜索框中输入母婴相关关键词,如“怀孕”,左侧搜索页面即会显示“怀孕”相关的百度百科内容,会为用户推荐相关“怀孕手册”,聚合展示孕妇在备孕、孕早期、孕中期、孕晚期、分娩、月子个阶段注意事项,同时,在搜索页面右侧将显示相关信息如“育儿指南时间线”,这被百度在内部称为“母婴知心”。

在自然语言处理和知识库等基础技术取得大量突破性进展后,百度目前已有多项技术处于前沿水平,语法分析、语义理解、深度问答、观点聚合、情感分析、多轮对话、在线学习、用户建模等前沿技术开始大规模应用,为用户展现了更丰富、更智能的搜索结果及相关拓展信息,并与用户实现智能交互,产品包括百度考霸、慧眼识花等,百度翻译也已经扩展到14个语种、36个翻译方向,翻译水平业内领先。

最后再看移动和网页搜索两肋对百度未来发展的影响,毫无疑问,移动搜索将是百度未来营收增长的一大重点,但它主要着眼于百度纵向的增长方向,也就是在现有用户从PC向移动端转移的过程中捕获他们,使之成为百度移动搜索以及移动生态的用户,并创造出新的商业价值。而网页搜索对百度增长的促进则主要是体现在横向上,在国内,这意味着通过搜索技术和体验的提升构建其他竞争对手难以攻破的更高门槛,从而使得市场份额稳中求进,而更大的增长前景可能在国际上。

搜索天生就是一个国际化产品,目前国际市场的大部分份额被谷歌所占据,这主要是因为谷歌的先入为主,但经过近年的研发投入与创新,百度在技术上其实与谷歌已经不存在本质的差距,已经完全有能力走出国门,从谷歌的固有市场份额中咬一大块下来作为未来百度业绩的新增长点。上周习近平主席访问拉美,与巴西总统出席了百度葡语搜索引擎的发布仪式,这是百度国际化的一个重大进展,如果在有两亿人口的巴西取得重大业务进展,那么其引发的连锁反应将不啻于至少是再造半个新百度。


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